华为进军笔记本市场意欲何为

在华为将终端业务纳入主航道,地位等同运营商业务之后,PC就成了它的必争之地
2月21日,华为在巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)开展当天推出首款二合一笔记本电脑MateBook。此前,华为决策层经历了多轮争论,华为轮值CEO郭平在次日的采访中表示,MateBook最终出现,可谓历经艰难。“既然华为能拿出更好的产品,为什么不试试呢?”郭平说。
华为并不是唯一做出这个决定的公司。2月20日,TCL集团旗下的阿尔卡特在MWC开展前夕率先推出同类产品Plus 10;此外,小米的笔记本电脑预计在今年夏天发布。二合一笔记本显然被智能手机厂商视为下一个大蛋糕。
智能手机市场的快速饱和,蛋糕越吃越少,做一个新蛋糕是智能手机领头羊公司的必然选择。
平板和笔记本二合一电脑是可以给传统PC市场带来增量的。IDC数据显示,2015年全球PC出货量预计将比上年下滑8.7%,中国市场下滑幅度预计在6%左右。2016年,PC市场预计下滑3.1%。但如果计入混合型笔记本电脑, IDC估计PC市场2016年会增长1%~2%。
IDC预测,2016年是全球PC市场止跌之年,中国市场2016年仍有5%左右下滑,预计2017年见底。转折的关键因素,就是二合一笔记本。
多家咨询分析机构认为,2016年将迎来PC换机潮,此外,在PC和智能手机之间,便携商务市场的潜力尚未充分释放,智能手机厂商进军二合一笔记本市场,或许正当其时。华为小米TCL的进入,有可能带动更多智能手机厂商进入PC市场。
此前,无论联想苹果还是微软suface,都没有造出一款让人眼前一亮,立马儿产生购买欲望的二合一笔记本。这或许可以归因于近年来PC市场格局稳定、竞争不足,导致创新缓慢,产品同质化比较严重。因此,在这个尚未有明星的舞台上,新进场者不乏机会。
但想要在这个市场挑战联想苹果或微软surface,获取一定的市场份额和利润,其实并不容易。
和智能手机市场相似,PC市场同样备受利润微薄之苦。在PC市场,除了联想可以得到税前5%的利润,其他PC厂商都挣扎在盈亏边缘。
新进入者需要面对的另一个挑战是,PC市场的营销、渠道和品牌门槛有别于智能手机市场,要想异军突起,在产品设计和用户体验之外,营销渠道、市场定位同样至关重要。
从华为新推出的Mate Book的配置与定价(0.55万元-1.2万元左右)上,可以看出华为想复制智能手机Mate7的成功经验,一步到位,走中高端路线、面向全球市场。
但Mate Book和Mate7有一个本质不同——Mate7在推出之前,华为已经在智能手机市场打拼数年,积累了一定的品牌和用户基础,而Mate Book并没有。一向高调自信的余承东也承认:“我们还是一个新手,还需要一点时间。”
市场变幻无常,如果把进入新市场当做一个短期套利行为,那无论该公司身在产业链哪个位置,都是危险的。而对于华为来说,进军PC市场无疑是一个战略布局。华为已对终端业务的发展做了长远规划,将终端业务纳入整个集团的主航道,地位等同运营商业务。
在2015年完成了一亿台手机的惊人销量之后,华为正在向终端业务提出更高要求。华为创始人任正非在上个月的华为市场工作大会上提出,华为终端要敢于在5年内超越1000亿美元的销售收入,同时立足打造中高端品牌,通过中高端带动中低端的销售。
进入PC市场后,华为终端产品将覆盖手机、PAD、笔记本PC、手表手环等小型智能硬件,华为用户将能够同时在多屏之间进行连接,互通互用,提升用户体验。随之而来,华为在产业链上也将更有话语权,这将有助于华为实现其宏伟目标。
MateBook发布当天,华为消费者BG CEO余承东在接受媒体采访时信心满满:“在手机领域,华为目标是三年内全球第二,五年内全球第一。在笔记本领域,也要做到第一”。
对于PC的全球老大联想来说,华为在智能手机战场获胜之后,兵峰立即指向自己的根据地,这显然不是一个好消息。(《财经》)


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